Основою статті є матеріали закритої тематичної зустрічі Ukrainian Digital Community
Експерти заходу: Мирослав Хмарський та Євген Савельєв — на двох у них 22 роки досвіду роботи в юриспруденції та compliance, супроводжували ІТ-проєкти у більш ніж 25 країнах, засновники та партнери в юридичній фірмі AVITAR, наставники/ментори
БЛОК ІР
- Що таке інтелектуальна власність і яку цінність вона несе для бізнесу?
ІВ — це певний актив компанії, який створює цінність; це те, що придумано за допомогою творчого потенціалу людини. Кожен проєкт має свій оригінальний дизайн, який охороняється авторським правом.
Майже кожен проєкт має оригінальну назву і на нього можна отримати охорону ТМ. Деякі проєкти настільки унікальні, що вони підлягають патентній охороні.
Кожен процес створення діджитального контенту передбачає наявність авторів. Будь-яка передача майнових прав на об’єкт інтелектуальної власності передбачає письмовий або інший об’єктивний спосіб вираження в договорі цих прав. І тільки після того, як ви закумулювали, ви можете виставляти це у світ і продавати і отримувати за це гроші.
- Закріплення об’єктів ІР за компанією.
Якщо проєкт не був закріплений за вами належним чином, це означає, що він вам не належить, ним продовжує володіти автор. Якщо ви не можете довести, що об’єкт ваш, ви не можете його захистити або продати.
- Наповнення ІР портфелю як бізнес-стратегія.
ІР-портфель (ІР-box) — це сукупність об’єктів ІР, які рахуються на балансі компанії.
Прості речі, які дозволяють усвідомлено бачити користь вашої торгової марки – це те, що ви можете у потрібний момент використати ваші права, зафіксовані у вас.
- Цінність авторських прав.
Захист виникає з моменту його створення, не потребує доп. реєстрації.
Якщо ви не зареєструвати свій лого як ТМ, ви все ще можете його захистити, посилаючись на захист авторським правом.
Порушення прав вирішується простою претензією хостинг-провайдеру з вимогою прибрати спірний контент.
Найпростіший спосіб захистити ваш бренд – це зареєструвати його як ТМ.
Сама реєстрація не дає гарантії, що її не будуть використовувати інші, але вона дає інструмент для боротьби з нею.
Коли у вас є зареєстрована ТМ, логотип, унікальна іконка, це дає вам важіль впливу на конкурентів чи потенційних.
Якщо реєструвати ТМ в Україні, це не означає, що вона зареєстрована в Іспанії чи деінде.
- Захист застосунку в AppStore.
Якщо нема ТМ, то захиститись майже неможливо, якщо є, то подавши скаргу, “порушника” можна видалити швидко.
- Захист в Google AdWords
Використання вашого ІР = щоб “виїхати” на вашому трафіку. Без зареєстрованої ТМ вам буде дуже важко досягнути зносу певного оголошення.
- Мінімізація отримання сторонніх претензій
Якщо у вас є ТМ, то ви набагато краще захищені від претензій щодо порушення ТМ інших компаній.
- Open source
Open source (відкрите ПЗ) — це ПЗ з відкритим кодом.
ІР-портфель не обмежується лише тим, чим ви володієте, в нього входять також ті об’єкти, якими ви користуєтесь по ліцензії, і до такого належить Open source.
БЛОК Marketing compliance (MC)
Маркетинг має відповідати нормі, правилам закону.
МС регулює: FTC, EU Commission on Consumer protection, Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, Антимонопольний комітет України та ін.
- 3 основні принципи МС: ясність, згода, контроль.
Важливо не тільки те, що ви говорите, а й як ви це говорите і як подаєте.
Деякі компанії штрафують за надлишкове використання червоного кольору, який апелює до того, що у користувача проблеми на платформі чи з продуктом, і він має їх виправити.
- Dark Patterns — це елементи дизайну, які спрямовані на введення людини в оману.
Також є стандарт для того, щоб ваш сайт був доступний для людей з інвалідністю.
Щоб ознайомитися з повним матеріалом по темі та переглянути відеозапис зустрічі — заповніть заявку на вступ і станьте учасником Ukrainian Digital Сommunity.
