Нещодавно ми віддали новий бренд для продукту CBD замовнику, тоді не могли уявити, що повернемося до цього кейсу для того, щоб розповісти більше про його актуальність.
Що таке CBD?
CBD — це хімічна речовина, яку виділяють з канабісу, але яка не має наркотичних властивостей, натомість може зменшити біль, роздратованість і тривожність. Минулого року в одному з реабілітаційних центрів для військових провели експеримент — військові три тижні приймали CBD. Учасники експерименту зазначили, що їх стан покращився.
Законодавством України щодо канабіноїдів (CBD) ввезення і продаж CBD, який не містить наркотичного компонента, було дозволено в Україні ще у 2021 році. А 13 лютого 2024 року було ухвалено парламентом і підписано президентом Закон про регулювання обігу канабісу з медичною метою. Тож маємо надію, що ухвалення цього Закону надасть безпеку та контроль якості продукції в Україні.
Кейс CBD у дизайні
Коли до нас звернувся клієнт, ми мало що знали про цей продукт і були здивовані наскільки великим є ринок CBD в Європі. Він багато допомагав нам із дослідженням, на кожному етапі проєкту надавав більше статистичних даних, щоб краще ознайомити з продуктом. Ми не працюємо за принципом, щоб клієнт вже приходив до нас зі своєю ідеєю та робив за нас нашу роботу, тому почали рухатися з отриманими даними далі.
На європейському ринку цей продукт має велику популярність серед тих людей, яким притаманно піклуватися про стан свого здоров’я, у тому числі ментального.
В Україні ця звичка ще не вкоренилася, водночас у сучасних реаліях стан тривожності знайомий кожному українцю та зростає потреба в піклуванні про своє здоров’я.
На меті було створити та запустити 5 продуктів, які мали стати брендами, один з них мусив залетіти. Першим став — АТЕМ 4-7-8.
Чому ми взялись за цей проєкт та які були ризики?
Запуск продуктів планувався за принципом MVP-підходу, завдяки йому в бізнесі можна мінімізувати ризики, швидко протестувати ідею та зберегти ресурси.
На стратегічній сесії команди, яка складалася зі стратега, копірайтера, арт-директора та менеджера проєкту було вирішено зробити акцент на емоційній складовій продукту, додати новизни.
- Роль стратега — дослідити аудиторію та розробити креативний бриф для команди, додавши авантюризму, експеримент — бути сміливими та вийти на ринок з продуктом в короткий термін (за 2 місяці).
- Точка нуль в проєкті — асоціативне поле, створення унікального неймінгу. Для нового бренду — це гіпотетична точка, коли бренд має стати помітним, вирізнятися поміж інших та почати формувати позитивні асоціації у споживачів.
Команду підхопив авантюризм і методом асоціативного поля (метод дослідження, який використовується для вивчення того, які асоціації виникають у людей з певним словом, фразою або концепцією) та симбіозу асоціацій було створено близько 10 ідей для концепції неймінгу.
Обравши 3 варіанти ми повернулися до клієнта. Важливим етапом дослідження є створення саме унікального неймінгу, перевірка домену та зріз на негативні асоціації.
Був випадок, коли ми виявили в одній з ідей неймінгу, яку створили методом симбіозу, що одна з її частин на різних мовах перекладається по-різному й однією з мов має негативне значення. А враховуючи, що розробка бренду орієнтована на європейський ринок, це обов’язково потрібно було зауважити.
Іноді просто хочеться набрати повні легені повітря та видихнути — і ми реалізували цю ідею в продукті CBD — створили новий бренд ATEM для європейського ринку.
Ідея бренду полягає у концепції неймінгу АТЕМ 4-7-8 — це комбінація німецького слова АТЕМ (“дихання”) та числового значення “4-7-8” — дихальна техніка з йоги, яка допомагає вийти зі стану стресу, тривоги та допомагає заспокоїтися.
Підібрані природного спектра та пастельних тонів кольори відобразили ідею заспокоєння, та у комплексі зі шрифтовим логотипом — збільшення розрядки між символами, що символізує видих та набуття спокою. Характерні три графічні елементи, демонструють стан напруження та полегшення становища після приймання CBD чи дихальної практики.
Ми створили альтернативні рішення в брендингу — CBD чи дихальна практика.
Для функціональної цінності продукту важливо створювати бренд, який глибоко розуміє потреби споживачів, емоційно резонує з ними. Наша ідея полягає в побудові міцного зв’язку з клієнтами та допомагає досягати успіху бізнесу.
Нагадування про важливість ментального здоров’я
У непрості часи, які переживає Україна, турбота про ментальне здоров’я стає особливо важливою темою. Все більше людей розуміють, що психічне здоров’я не менш важливе, ніж фізичне, і впливає на загальне відчуття щастя.
Кожен з нас прагне до покращення емоційного самопочуття в повсякденному житті та мінімізації тривоги. У цьому можуть допомогти зміни способу життя: фізична активність, здорове харчування, повноцінний сон, дихальні практики, а також методи релаксації та самодопомоги.
Важливо підкреслити, що не існує універсального рецепта для подолання тривоги. Те, що підходить одній людині, може не спрацювати для іншої. Ефективність продуктів CBD для покращення психічного здоров’я не до кінця вивчена. Перед їх вживанням рекомендується проконсультуватися з лікарем.
Головна мета цієї публікації — донести важливість роботи з дизайном у складних нішах через глибоке вивчення теми та використання різноманітних маркетингових практик.
