SEO аудит — стратегія успішного просування сайту

CTO в Fenix Industry, розробка та просування інтернет-проєктів

У сучасному цифровому світі, де кожна секунда є важливою, а конкуренція за увагу користувача неймовірно висока, SEO аудит став невід’ємною частиною успішної стратегії, яка дозволяє виявити та класифікувати всі фактори, що потребують змін на веб-сайті, для досягнення конкурентної переваги у результатах пошуку.

За 16 років ми — Команда Fenix Industry — здобули потужну експертизу в SEO просуванні та маємо 700+ успішних кейсів. Можу відверто сказати, що починати роботи з SEO без проведення аудиту — це обрати шлях у темряві з усіма його наслідками.

Сутність та цілі SEO аудиту

SEO-аудит сайту — це всебічне дослідження стану веб-ресурсу, спрямоване на виявлення його сильних і слабких сторін, а також пошук можливостей для покращення видимості в пошукових системах.

Уявіть, що ваш сайт — це величезний торговельний центр. Ви хочете, щоб у ньому завжди було чисто, зручні вказівники спрямовували відвідувачів до потрібних магазинів, а самі магазини привертали увагу яскравими вітринами. Аудит дозволяє виявити недоліки сайту та усунути їх, покращуючи зручність для користувачів та підвищуючи видимість ресурсу в пошукових системах.

Проведення SEO-аудиту, як правило, є першим кроком у ширшій стратегії підвищення рейтингу онлайн-проекту. Він виявляє фундаментальні проблеми, які впливають на ефективність органічного пошуку. Тоді як регулярне проведення аудиту допомагає підтримувати сайт в актуальному стані, який відповідає вимогам пошукових систем та очікуванням користувачів.

Коли потрібен аудит сайту?

Перед стартом SEO просування

Запускати SEO-кампанію без попереднього аудиту — це як будувати будинок без фундаменту. Аудит виявляє ключові проблеми та визначає початкові точки для покращення.

Перед купівлею та продажем сайту

Купівля чи продаж сайту без аудиту — ризикована справа. Аудит надасть повне уявлення про стан ресурсу та його потенціал для зростання. Це допоможе правильно оцінити вартість та прийняти обгрунтоване рішення.

Після оновлення дизайну або функціоналу, перенесення сайту на новий домен/хостинг

Зміни в дизайні або функціоналі сайту, «переїзд» можуть суттєво вплинути на продуктивність та видимість у пошукових системах, змінити SEO показники. Аудит після таких оновлень дозволяє оцінити вплив змін та розробити план для збереження чи покращення видимості у результатах пошуку. Він допомагає переконатися, що всі елементи працюють правильно і ніякі важливі аспекти не втрачені.

Після зміни навігації та структури сайту

Зміни в структурі та навігації можуть створити нові проблеми, які раніше не існували. Аудит дозволить виявити та усунути ці проблеми, щоб покращити користувальницький досвід та SEO-показники.

Для розробки стратегії просування або її коригування

Регулярний аудит дозволяє адаптувати SEO-стратегію до змін в алгоритмах пошукових систем та ринкових умов. Це допомагає залишатися попереду конкурентів і досягати поставленої мети, використовуючи актуальні дані та ефективні тактики.

Якщо з’явилися нові конкуренти в ніші

Нові конкуренти можуть змінити баланс сил на ринку. Аудит допомагає оцінити їхні стратегії та знайти способи покращити свої позиції, щоб залишатися конкурентоспроможним та залучати більше клієнтів.

У разі раптового падіння органічного трафіку

Різке падіння трафіку – тривожний знак, який може бути викликаний технічними проблемами або змінами алгоритмів пошукових систем. Аудит швидко виявить причини та дозволить побачити стратегії для відновлення позицій та залучення трафіку.

При втраті маси посилань або раптовому збільшенні

Зміни у посилальному профілі можуть суттєво вплинути на ранжування сайту. Аудит дозволяє відстежувати та керувати масою посилань, забезпечуючи здоровий та стійкий посилальний профіль.

Якщо багато помилок у Search Console

Помилки Google Search Console можуть вказувати на серйозні проблеми, що заважають індексації та ранжування сайту. Аудит допомагає виявити та усунути ці помилки, покращуючи загальну видимість та продуктивність сайту.

SEO-аудит — важливий інструмент для нових та існуючих сайтів. Він допомагає оперативно виявляти та усувати проблеми, підтримувати «здоров’я» сайту та забезпечувати його ефективне просування. Не нехтуйте цією процедурою, щоб ваш сайт завжди був на висоті.

Що включає SEO-аудит сайту?

SEO-аудит включає чотири основні види аналізу сайту:

  • технічний аудит
  • аудит структури сайту
  • аудит контенту
  • аудит маси посилань

Комплексний SEO-аудит виявляє та усуває всі можливі проблеми, що заважають сайту зайняти високі позиції у пошукових системах. Такий підхід гарантує, що жодного важливого елемента не втрачено. 

Виправлення лише технічних помилок без урахування контенту або зовнішніх посилань може залишити сайт невидимим для пошукових систем та користувачів.

Технічний аудит

Технічний аудит сайту займає ключове місце в оптимізації, оскільки саме він допомагає виявляти і усувати технічні проблеми, які можуть погіршити продуктивність сайту та його видимість у пошукових системах.

Технічний аудит включає перевірку та налаштування 301 редиректів, управління скануванням через файл Robots.txt, контроль індексації окремих сторінок, оптимізацію структури посилань і розподіл посилальної ваги, аналіз HTTP-заголовків, налаштування канонічних URL, управління сторінками помилок та оптимізацію завантаження сторінок. 

Оптимізація 301 редиректів

301 редирект є важливим інструментом для перенаправлення користувачів і пошукових краулерів на нові URL-адреси, коли старі стають недоступними. Коректне налаштування цих редиректів дозволяє зберегти вагу посилань і уникнути помилок «404 — сторінка не знайдена».

Керування скануванням за допомогою Robots.txt

Файл Robots.txt контролює доступ пошукових роботів до вашого сайту. Грамотне налаштування цього файлу дозволяє вибрати, які сторінки можуть бути проскановані, а які виключені, що допомагає керувати краулінговим бюджетом пошукової системи.

Контроль індексації окремих сторінок

Деякі сторінки, наприклад сторінки сортування, фільтри, пагінації, не призначені для індексації пошуковими системами. Обмеження їх індексації дозволяє пошуковим системам зосередитися на більш важливих сторінках сайту, уникнути індексування контенту, що дублюється.

Оптимізація посилань та розподіл внутрішньої ваги сторінок

Коректна структура посилань та грамотний розподіл внутрішньої посилальної ваги допомагають покращити навігацію по сайту та підвищити вагомість ключових сторінок в очах пошукових систем.

Аналіз HTTP-заголовків

HTTP-заголовки передають важливу інформацію про стан сторінки та серверу. Перевірка та налаштування цих заголовків допомагають покращити взаємодію між сервером, браузерами та пошуковими системами.

Налаштування канонічних URL

Канонічні URL-адреси запобігають проблемам з дубльованим контентом, вказуючи пошуковій системі на основний варіант сторінки. Це допомагає зберегти вагу посилань і уникнути санкцій за дублювання контенту.

Керування сторінками помилок

Сторінки помилок, такі як «404 — сторінка не знайдена», можуть негативно впливати на досвід користувача і SEO. Налаштування та перевірка цих сторінок допомагає направляти користувачів на корисний контент та покращувати видимість сайту.

Оптимізація коду та прискорення завантаження сторінок

Сторінки, що швидко завантажуються, покращують користувальницький досвід і сприяють кращому ранжуванню в пошукових системах. Оптимізація коду, стиснення зображень та використання кешування – важливі кроки для досягнення цієї мети.

Аудит контенту

Контент — це серце вашого сайту, і його якість визначає успіх SEO. Проведення аудиту контенту дозволяє виявити та вдосконалити ключові елементи, роблячи ваш сайт привабливим і для користувачів, і для пошукових систем.

Аудит охоплює кілька ключових аспектів, кожен з яких покращує різні сторони контенту та його вплив на SEO.

Аналіз відповідності ключових слів семантичному ядру сайту

Кожна сторінка має бути ретельно оптимізована під конкретні ключові слова та фрази. Проведення аудиту дозволяє переконатися, що контент точно відповідає запитам цільової аудиторії, що робить сайт більш релевантним та привабливим для користувачів.

Виявлення сторінок, які потребують змістовного коригування

Аудит допомагає виявити сторінки зі застарілим або нерелевантним контентом, які потребують оновлення або перероблення. Оновлення таких сторінок включає додавання актуальної інформації, покращення структури тексту, використання сучасних мультимедійних елементів контенту. Це робить сторінки більш корисними та привабливими для користувачів, підвищує їхню залученість та сприяє покращенню позицій сайту в пошукових системах.

Виявлення контенту, що дублюється

Дубльований контент може суттєво нашкодити SEO, знижуючи видимість сайту у пошукових системах та створюючи плутанину для користувачів. Проведення аудиту дозволяє виявити сторінки з вмістом, що дублюється. Після виявлення таких сторінок пропонуються ефективні рішення для усунення дублікатів, такі як об’єднання схожих сторінок, створення канонічних URL-адрес або написання унікального контенту.

Розробка стратегії публікації та розподілу контенту на сторінках

Стратегія публікації контенту має бути ретельно спланована, враховуючи потреби вашої аудиторії та вимоги пошукових систем. Аудит допомагає глибше зрозуміти інтереси та переваги цільової аудиторії, в результаті створювати більш релевантний та цінний контент. Він виявляє прогалини в поточних матеріалах та визначає оптимальні теми та формати для майбутніх публікацій. 

На основі отриманих даних розробляється детальний план публікацій, який забезпечує регулярне оновлення сайту та залучення стабільного трафіку.

Формування семантичного ядра сайту

Семантичне ядро ​​— основа всієї SEO-стратегії, що є ретельно підібраним набором ключових слів і фраз, під які оптимізується весь контент сайту. 

Аудит визначає найбільш релевантні ключові слова, які відповідають інтересам вашої аудиторії та особливостям вашої ніші. Він включає аналіз поточного контенту, дослідження конкурентного середовища та вивчення пошукових запитів користувачів. 

На основі цих даних формується список ключових слів, який допомагає залучити цільовий трафік, покращити видимість сайту в пошукових системах та збільшити його конверсійний потенціал. Семантичне ядро ​​стає фундаментом для створення контенту, який резонує з потребами користувачів та сприяє досягненню бізнес-цілей.

Виявлення потенційних джерел трафіку

Аудит контенту виявляє нові можливості для залучення трафіку, включаючи аналіз популярних тем, поточних трендів та актуальних запитів користувачів. Ретельне вивчення інтересів аудиторії та поведінки конкурентів дозволяє визначити теми, що найбільш обговорюються в інтернеті. Аналіз пошукових запитів виявляє питання та проблеми, які є найбільш актуальними для вашої аудиторії. 

В результаті створюється стратегічний план публікації контенту, який відповідає на запити користувачів та залучає більше трафіку на сайт. Це підвищує видимість ресурсу, покращує його позиції в пошуковій видачі та сприяє досягненню бізнес-цілей.

Аудит маси посилань

Посилання на сайт з інших джерел — ключовий елемент зовнішньої оптимізації сайту. Якісні посилання зміцнюють авторитет ресурсу в очах пошукових систем, сприяючи покращенню його позицій у результатах пошуку. 

Аудит маси посилань охоплює кілька кроків, спрямованих на оптимізацію профілю посилань та посилення SEO-ефективності сайту.

Оцінка динаміки приросту посилань

Аналіз динаміки приросту посилань дозволяє оцінити, наскільки успішно сайт залучає нові посилання та наскільки поступово відбувається цей процес. Дослідження показує, чи зростає маса посилань органічно або стрибкоподібно, що може вказувати на потенційні проблеми. Також аналіз допомагає виявити джерела нових посилань, визначити їхню якість та релевантність, що зрештою впливає на авторитет та позиції сайту в пошукових системах.

Перевірка кількості зворотних посилань

Перевірка кількості зворотних посилань оцінює активність отримання посилань з інших ресурсів з метою підтримати баланс, наблизитися до конкурентів. 

Аналіз якості зворотних посилань

Якість посилань важливіша за їх кількість. Аудит дозволяє оцінити джерела посилань та їх вплив на ваш сайт, виявляючи найцінніші та найкорисніші. Включає аналіз авторитетності доменів, звідки надходять посилання, їхньої релевантності та контексту.

Виявлення небажаних посилань

Деякі посилання можуть бути шкідливими для сайту, наприклад, спамні або з низькоякісних ресурсів. Перевірка на наявність спам-посилань та токсичних доменів виявляє такі посилання та дозволяє розробити план їх усунення. Це допомагає уникнути штрафів від пошукових систем і зберегти здоровий профіль посилань.

Перевірка різноманітності та контексту посилань

Розмаїття та контекст посилань із різних джерел відіграють ключову роль у створенні натурального профілю посилальної маси. Аудит аналізує, наскільки ваш сайт отримує різноманітні та релевантні посилання.

Оцінка анкорних текстів

Анкорні тексти — це текст у посиланні, що вказує на сайт. Аудит оцінює їхню релевантність і природність (ці показники впливають на SEO-результати). Аналіз анкорних текстів визначає, наскільки вони відповідають контенту цільової сторінки й чи різноманітні фрази. Це допомагає уникнути переспаму ключовими словами та створити органічний профіль.

Яким має бути результат аудиту сайту?

Результатом SEO-аудиту має стати деталізований звіт, який не лише вказує на помилки, а й пропонує конкретні рішення. Цей звіт стане вашою дорожньою картою, яка показує, що потрібно виправити та яким буде результат внесення правок.

Звіт охоплює всі аспекти сайту: технічний стан, структуру, контент та посилання. Пріоритети розставлені так, щоб спочатку усувати критичні помилки, а потім займатися менш значними. Такий підхід забезпечує успішне просування сайту: покращиться його видимість у пошукових системах, збільшиться органічний трафік. Більше відвідувачів — більше потенційних клієнтів і, відповідно, більше продажів.

Корисні інструменти для проведення аудиту

Існують різні онлайн-інструменти, які допоможуть у проведенні SEO-аудиту сайту:

  • Google Analytics: для аналізу трафіку та поведінки користувачів.
  • Google Search Console: для виявлення технічних помилок та моніторингу індексації.
  • Ahrefs: для аналізу профілю посилань та дослідження ключових слів.
  • Screaming Frog: для технічного аудиту та перевірки структури сайту.

Аудит бізнес-сайту — провести самостійно чи довірити професіоналам?

Рішення про проведення аудиту самостійно або із залученням професіоналів залежить від вашої експертизи та ресурсів. Самостійний аудит вимагає значних знань та часу, тоді як професіонали надають глибший та точніший аналіз. Фахівці з досвідом та доступом до просунутих інструментів усувають проблеми швидше та ефективніше.

Сам собою аудит нічого не змінить. Знати проблеми та шляхи їх виправлення недостатньо — треба діяти. Тож будьте готові до додаткових витрат на впровадження змін. Аудит створює план дій та розподіляє відповідальність. В результаті комплексного аудиту розробляється план на 3-10 місяців, що включає роботу розробників, маркетологів, копірайтерів та SEO-фахівців.

Регулярний та комплексний SEO-аудит важливий для підтримки та покращення позицій вашого сайту у пошукових системах. Він виявляє проблеми, знаходить нові можливості для зростання та адаптує стратегію просування до змін в алгоритмах пошукових систем та ринкових умов. Грамотний аудит сприяє збільшенню трафіку, покращенню користувальницького досвіду та зростанню бізнесу.

Хочете долучитися до професійної спільноти digital-спеціалістів та власників агенцій, щоб мати змогу отримувати свіжу інформацію першими?
Заповнюйте заявку на вступ до Ukrainian Digital Community
Image
Cтежити за ЛUDCТВОМ

Ми об’єднуємо digital-індустрію заради її розвитку, зростання, ствердження на світовому рівні. Всі ми — частина великого ЛUDCТВА, що є збірним поняттям інтелекту та досвіду суспільства. Кожен із нас є важливим у динамічному процесі вдосконалення світу digital.

Image
Все про Payoneer: отримання та використання коштів від закордонних клієнтів
Юридичний дайджест у світі digital: червень 2024
Залишити відповідь
Ваша електронна адреса не буде опублікована. Обов'язкові поля позначені *