У цифровій епосі, коли конкуренція в інтернеті надзвичайно висока, здатність привертати та утримувати увагу аудиторії стає вирішальною для будь-якого веб-проєкту. Один із потужних інструментів, який дозволяє досягти цієї мети, — сторітелінг. Ця техніка розповіді через написання історій дозволяє не лише передати інформацію, але й створити емоційний зв’язок із цільовою аудиторією, збільшуючи таким чином ефективність контентної стратегії.
Що таке сторітелінг та чим відрізняється від звичайного тексту
Сторітелінг — це мистецтво розповіді історій, яке використовується для того, щоб передати певне повідомлення, навчити, розважити чи переконати аудиторію. Основна відмінність сторітелінгу від звичайного тексту полягає у тому, що він акцентується на наративному аспекті — на сюжеті, персонажах, конфлікті та розв’язанні.
Техніки сторітелінгу тісно пов’язані з сарафанним радіо, оскільки через соціальне поширення, зокрема в соціальних мережах, історії стають важливим інструментом для підтримки бренду.
Приклади сторітелінгу
Існує безліч відмінних прикладів сторітелінгу в різних сферах життя, включаючи маркетинг, освіту, культуру та бізнес. Наприклад, компанія Airbnb активно використовує сторітелінг у своєму маркетингу, розповідаючи історії своїх господарів та мандрівників. Це дозволяє їм створювати емоційний зв’язок із користувачами та підвищувати їхню лояльність.
Особливості сторітелінгу в інстаграмі
Instagram ідеально підходить для сторітелінгу через свою візуальну спрямованість і короткість форматів контенту, таких як Stories і каруселі. Візуальні елементи, такі як фотографії та відео, доповнюють наративний контент, роблячи розповідь більш привабливою та ефективною.
Історії в Instagram є найефективнішим способом встановлення контакту з аудиторією. Їх активно використовують засновники брендів, керівники компаній, підприємці та інфлюенсери, які співпрацюють з різними компаніями та отримують прибуток від реклами.
Успішні сторітелінг приклади мають спільні характеристики:
- Постійний контент. Регулярно публікуйте нові історії, щоб тримати аудиторію зацікавленою і взяти під контроль алгоритми Instagram.
- Залучення аудиторії. Використовуйте виклики до дії (call-to-action) у своїх історіях.
- Використання хештегів і локацій. Додавання відповідних хештегів і місць допомагає залучити нових підписників і підвищити обсяг переглядів історій.
- Аналітика. Використовуйте інструменти аналітики Instagram для відстеження ефективності вашого сторітелінгу. Оцінюйте, які історії привертають більше уваги і які сприймаються аудиторією краще.
- Експерименти з форматами. Варіюйте типи контенту у своїх історіях, включаючи фотографії, відео, опитування, питання і відповіді, щоб збагатити розповідь і залучити різні сегменти вашої аудиторії.
Основні принципи сторітелінгу
Сторітелінг в інстаграмі будується переважно на особистих ситуативах, вміло адаптованих під потреби. А як діяти на інших платформах?
Основні принципи сторітелінгу включають фокус на головному конфлікті або повідомленні, додавання деталей, які роблять історію живою та реальною, і використання візуальних елементів для підсилення імпакту розповіді.
Фокус на головному
Як написати сторітелінг — точно має бути НЕ першим запитанням. Сфокусуйтеся на тому, ДЛЯ ЧОГО це вам.
Стратегія сторітелінгу передбачає, що основним елементом повинно стати центральне повідомлення або конфлікт, які викликають цікавість та емоційну реакцію у вашій аудиторії. Важливо визначити, що саме буде центральним елементом вашої історії і як ви будете його розвивати.
Додавання деталей
Деталізація історії робить її більш живою та достовірною. Додавання конкретних деталей, таких як час, місце, а також зв’язки зі станом справ чи іншими історіями, допомагає створити більш сильне залучення аудиторії.
Якщо ви розповідаєте історію про те, як ваша компанія організувала благодійний захід, важливо додати деталі про те, як саме відбувалась підготовка до заходу, кого було запрошено, які результати були досягнуті та як відгукнулась аудиторія.
Адже сторітелінг — це інструмент про життя. Чим більше деталей, тим більше природності, тим більше довіри і тим більше результату!
Візуальні елементи
Використання візуальних елементів, таких як фотографії, ілюстрації або відео, значно підсилює враження від технології сторітелінгу.
Уявіть, що ви розповідаєте про історію успіху одного зі своїх клієнтів. Ви можете додати до вашого поста в Instagram фотографію цього клієнта, який користується вашим продуктом або послугою, і показати, як це змінило його життя. Чи записати з ним інтерв’ю — теж гарна ідея. Це спрацює краще, аніж звичайний текст на фото — традиційний креативний контент.
Реальні герої
Використання реальних людей як героїв історії дозволяє сторітелінгу стати більш особистим та доступним для аудиторії. Ідентифікація з героями допомагає підвищити емоційний зв’язок із контентом.
Наприклад, ви можете опублікувати історію про одного зі своїх клієнтів, який поділився своїм досвідом використання вашого продукту чи послуги. Тим самим покажете, як реальний бренд впливає на реальних людей.
Технологія сторітелінгу
Створення ефективного сторітелінгу вимагає використання спеціалізованих технік і інструментів, таких як наративні структури, підсилення враження через звук та візуальні ефекти, а також аналіз реакцій аудиторії для постійного вдосконалення.
Як створювати тексти, які хочеться читати до кінця
Ключовими аспектами створення текстів, які привертають увагу до кінця, є захопливий заголовок, цікава вступна частина, послідовний розвиток сюжету та заклик до дії або висновок, що стимулює читача.
Чи це все? Не зовсім.
Щоб ваша історія була прочитана до кінця і зрозуміла широкому колу читачів, ловіть ще кілька порад по ефективному сторітелінгу:
- Поставте перед собою мету. Спочатку визначте, що саме ви хочете сказати своїм читачам і чому це важливо для них. Чітко сформулюйте своє повідомлення і дотримуйтесь його протягом всього тексту.
- Простість і зрозумілість. Використовуйте просту мову і конкретні приклади. Уникайте складних термінів і заплутаних речень, щоб ваша ідея була легко сприйнятною для кожного читача, незалежно від їхнього рівня знань. Пишіть так, щоб зрозумів 5-класник.
- Аналогії і ілюстрації. Використовуйте аналогії, щоб пояснити складні поняття. Візуалізуйте все, що можна звізуалізувати.
- Викликайте емоції і інтерес. Ваш текст має створювати емоційний зв’язок з читачем. Підніміть питання або конфлікти, які зацікавлять читача, і розвивайте їх протягом історії.
- Зберіться з метою і конфліктом. Введіть свою історію з чіткими метою і конфліктом, що викликає інтерес. Це стимулює читача прочитати вашу історію до кінця, щоб з’ясувати, чим це все закінчилося.
Структура сторітелінгової реклами
Структура сторітелінгової реклами зазвичай складається з декількох ключових елементів, що спрямовані на створення емоційного зв’язку з аудиторією і підвищення зацікавленості у продукті чи послузі.
- Привернення уваги. Початок повинен зацікавити аудиторію і викликати цікавість до подальшого контенту. Це може бути загадкове питання, цитата, або коротка історія, яка привертає увагу.
- Введення в контекст. Розкриття сюжету, який пов’язаний з продуктом або послугою. Оповідь повинна бути емоційно зарядженою, з фокусом на проблему або потребу, яку вирішує ваш продукт.
- Головний персонаж. Введення персонажа (або персонажів), з якими аудиторія може співпереживати. Вони повинні бути реалістичними і легко ідентифікованими вашою цільовою аудиторією.
- Конфлікт та розв’язка. Презентація конфлікту або проблеми, що створює напруження, а потім демонстрація того, як ваш продукт чи послуга вирішує цю проблему.
- Підсумок і заклик до дії. Після вирішення конфлікту чи проблеми, підсумуйте, як ваш продукт чи послуга полегшує життя головного персонажа (а отже, і вашого потенційного клієнта). Заклик до дії, який може бути як безпосереднім викликом до покупки, так і запрошенням дізнатися більше.
Важливо, щоб ваша історія була правдивою і аутентичною. Це допомагає збільшити довіру аудиторії і зробити ваш сторітелінг більш ефективним. Завжди майте на увазі, яка саме аудиторія буде читати чи дивитися вашу рекламу. Адаптуйте контент до їхніх потреб і вподобань. І лише у цьому випадку ваша структура працюватиме.
