Щодня користувачі вводять мільярди запитів у Google, сподіваючись знайти інформацію або вирішити свої проблеми. Релевантність в пошуковій видачі сайтів та вебсторінок означає, наскільки вони відповідають цим потребам. Розглянемо це питання більш детально.
Що таке релевантність?
Релевантність — це якість чи стан того, що має значення або важливість для конкретної ситуації чи питання. Коли щось є релевантним, це означає, що ця річ або інформація має прямий зв’язок з тим, про що говорять або думають цієї миті.
Наприклад, у пошукових системах релевантність визначає, яка цільова аудиторія, які результати будуть показані на перших сторінках пошукової видачі. В залежності від запиту користувача, результати видачі будуть відрізнятися. Якщо ви шукаєте інформацію про новий смартфон, то релевантними будуть сторінки з відгуками про цей смартфон, порівнянням його характеристик з іншими моделями та можливістю придбання саме цього пристрою.
Релевантність в пошукових системах — ключ до успіху
Релевантний досвід — це результати, які ви бачите після введення запиту, що відповідають вашим потребам та очікуванням. Це означає, що пошукова система аналізує мільйони сторінок в Інтернеті і видає ті, які найбільше відповідають вашому запиту.
Це може охоплювати багато різних факторів, таких як сайт, ключові слова, контекст, авторитетність джерела та інші.
Види релевантності
Існує кілька видів релевантності, які використовуються в різних контекстах:
- Тематична релевантність: це, коли інформація або вміст пов’язаний з темою чи тематикою, що цікавить користувача. Наприклад, якщо ви шукаєте інформацію про смартфони, релевантні результати будуть про характеристики смартфонів, відгуки про них, нові моделі тощо
- Контекстуальна релевантність: це, коли інформація відповідає контексту чи ситуації. Наприклад, реклама товарів для побудови будинку буде контекстуально релевантною на сторінці, яка обговорює будівництво чи ремонт
- Порівняльна релевантність: це, коли інформація порівнюється або співвідноситься з іншою інформацією. Наприклад, порівняння характеристик різних моделей смартфонів або відгуків користувачів
- Персоналізована релевантність: це, коли інформація адаптується під конкретного користувача на основі його інтересів, попередніх дій чи даних профілю. Наприклад, рекомендації відео на YouTube або реклама в соціальних мережах, яка відображається на основі історії переглядів або лайків
За якими критеріями пошукові системи вимірюють релевантність
Внутрішні фактори
- Співвідношення між ключовими словами в запиті користувача та наявністю цих слів у контенті сторінки.
- Оцінка унікальності, цікавості та корисності контенту на сторінці, релевантні значення.
- Організація контенту, наявність заголовків, списків, таблиць, посилання які полегшують сприйняття інформації.
- Час, який потрібен для завантаження сторінки, оскільки користувачі швидко втомлюються чекати.
- Забезпечення того, що вміст адаптується для зручного перегляду на мобільних пристроях.
Зовнішні фактори
- Кількість та якість зовнішніх посилань, їх супровідний текст, що вказують на сторінку, відображає її авторитет та значущість та має відповідати релевантності.
- Активність в соціальних мережах, яка вказує на популярність та цікавість користувачів до сторінки.
- Репутація та авторитетність сайту, що вказує на впливовість та надійність інформації.
- Врахування місцезнаходження користувача та місцевих контекстів при видачі результатів.
- Поведінка користувачів на сторінці: час перебування, відсоток відмов, глибина перегляду, які свідчать про рівень задоволення результатами.
Як перевірити релевантність сторінки сайту
Перевірити релевантність сторінки сайту можна, враховуючи кілька критеріїв.
- Порівняйте вміст сторінки з запитом користувача. Чи містить сторінка інформацію, яка відповідає на запит? Чи релевантно вона збагачує та розширює тему, яку шукав користувач?
- Перегляньте, чи містить сторінка ключові слова, пов’язані з темою запиту. Проте пам’ятайте, що вміст повинен бути природним, а не перенасиченим ключовими словами.
- Оцініть якість та оригінальність інформації на сторінці. Чи містить вона цікаві та корисні деталі? Чи відрізняється вона від аналогічних сторінок в google на цю тему?
- Перегляньте, наскільки зручно користуватися сторінкою. Чи легко знаходити інформацію? Чи швидко вона завантажується? Чи адаптована вона для мобільних пристроїв?
- Розгляньте аналітичні дані, такі як час перебування на сторінці, відсоток відмов, конверсійні показники тощо. Вони можуть вказувати на те, наскільки користувачі задоволені та зацікавлені сторінкою.
Способи підвищення релевантності веб-сторінок
Існують методи, які допомагають не лише підвищити релевантність інформації веб-сторінок для пошукових систем, але й зробити контент більш доступним та зрозумілим для користувачів.
Оптимізація тексту за допомогою ключових слів
Включення ключових слів у заголовки, підзаголовки, текст та метатеги допоможе пошуковим системам зрозуміти тему вашої сторінки та показати її відповідно до запиту.
Ефективне розташування пошукових запитів у тексті
Це досить важливий показник релевантності. Розташовуйте ключові слова та фрази в тексті сторінки так, щоб вони виглядали природно і логічно, а не штучно або незручно. Також, важливо уникати перенасичення тексту ключовими словами та водянистою інформацією.
Оптимізація заголовків в тексті
Заголовки і підзаголовки не лише допомагають організувати контент сторінки, але і можуть містити ключові слова та фрази, що підвищить її релевантність для пошукових систем. У заголовках можна включати ключові слова чи фрази, які відображають тему сторінки. Зазвичай це H1 для заголовка сторінки та H2-H6 для підзаголовків.
Використання синонімів
Поміж різними синонімами ключових слів варто обирати ті, які є більш природними для тексту. Це допомагає розширити релевантність запиту, обсяг термінів, за якими пошукові системи можуть індексувати вашу сторінку.
Релевантність є важливим елементом успішної оптимізації для пошукових систем. Вона відображає, що ваш контент відповідає потребам користувачів та є цінним для них. Розуміння суті релевантності пошуку та методів її досягнення допоможе покращити ваше рейтингування, збільшити трафік на сайт, а також підвищити конверсію та прибуток.
