Матеріали сформовано на основі тематичної зустрічі Ukrainian Digital Community з Олександрою Колосок (Head of Design в агенції Sasquatch Digital) та Ярославою Гончарук (Creative Lead у рекламній агенції Plai Buro).
Щоб контент був ефективним, він повинен мати кілька важливих якостей. По-перше, він має бути унікальним, відмінним від інших матеріалів, що привертає увагу і залишає слід в пам’яті.
Важливий чіткий та грамотний текст, якісні відео і зображення. Це допомагає створити довіру та враження про професіоналізм. Також зважайте на стиль контенту. Якщо у вас є впізнаваний стиль письма або оформлення, це сприяє впізнаваності бренду. Важливо, щоб контент мав цінність для аудиторії.
Якщо ви враховуєте це, а також пам’ятаєте про розвиток нових напрямків у зв’язку зі швидкими змінами технологій та суспільства — вже буде успіх.
Головний вектор 2024-го
Епоха відеороликів настала — ви ж знаєте про це. То чому досі не робите? Певно, не знаєте, як. Розказуємо.
Важливо правильно сконцентруватися на цьому типі контенту. Відео дає можливість експериментувати з трендами, створювати цікаві меми, віральний та ситуативний контент. Вам достатньо перший час бачити тренди та адаптовувати їх під свій бренд. Далі — сформується звичка. Ще далі — надивленість.
Найбільшою помилкою на цьому етапі є швидке опускання рук. Результат прийде не одразу. Дочекайтеся його.
Додатково дбайте про дизайн обкладинок, щоб ваша сторінка мала організований та привабливий вигляд. Використовуйте динамічні переходи у відео, щоб привернути увагу аудиторії.
Сторіс на платформах соціальних мереж є потужним інструментом для побудови зв’язку з аудиторією. Вони дозволяють розкрити ваші цінності, особливості та просунути продукт чи бренд. Міксуйте різні формати контенту, щоб зміцнити зв’язок з аудиторією, але обирайте тренди обережно, підходячи до них з урахуванням вашого стилю та позиціонування.
Також варто використовувати ефективний контент, створений користувачами (UGC), оскільки він сприймається більш довірливо та природно, ніж звичайна реклама. Не забувайте і про живий контент, який завжди привертає увагу.
Важливо розуміти свою унікальність і обирати власні тренди точково.
Різні соціальні мережі = різні потреби
- вибагливий по візуалу та креативу
- по якості контенту
- по унікальності пропозиції та персоналіті
- велика конкуренція
- вибагливий по експертності та користі
TikTok
- молода аудиторія, тому тут контент не для всіх, але + цієї платформи, що можна дуже швидко поширити контент
- вибагливий до відеоконтенту
- вибагливий по сенсам та текстам
- не дуже вибагливий по візуалу
Х
- робіть, що хочете, тут візуал взагалі не актуальний
Тренди SMM-комунікації
Українське суспільство переживає цікавий культурний переворот після 24-го лютого, коли запитання “Як ми почуваємося?” почало витісняти традиційний інтерес до того, “Як роблять інші?”. Цей перехід відображає важливі зміни в уявленнях про самовизначення та сприйняття світу. Тепер українці стали активніше задавати тренди самі собі та світу, надаючи пріоритет пошуку власного голосу та самоідентифікації.
Тому наші головні тренди — експеримент, пошук свого голосу та звернення до себе.
Життєвість
- ситуатив: реакції стали швидші
- чесність: ми знаємо, як тобі
- війна: хто не визначився — той програв
Гумор
- меми: хай живуть котики та ЗСУ
- самоіронія: I’m only human after all
Сторітелінг
- сам собі режисер, історія у діалогах переписки, через різних героїв, рутину
Такий підхід дозволяє не лише виражати себе, але й знаходити спільні точки з іншими, що є важливим у сучасному світі.
Хочете побачити весь перелік практичних рекомендацій щодо актуального контенту до кінця цього року? Приєднуйтеся до UDC та отримуйте доступ до відеозапису та конспекту івенту.
