Блогер дорівнює своїй аудиторії — їхні цінності схожі. Зрозумійте, хто є авторитетом для аудиторії, яка цікавить вас.
Аніта Соловей, блогерка, підприємиця, авторка концепції оранжевого блогера та Orange Blogger Camp
Ця стаття на майданчику UDC — про блоги. А точніше про те, як їх якісно використовувати для свого просування. У власний блог я системно інвестую кошти понад три роки. Це допомогло мені заробити більше 30 млн. грн на рекламі. Тому я можу подивитися на зміст питання з обох боків.
Видів просування власного блогу в соцмережах не надто багато. Це:
· таргетована реклама
· колаборації
· вірусний контент
· реклама у інших блогерів
Декілька особистих спостережень.
Таргетовану рекламу я використовую останні пару років для особистого блогу, вважаю це необхідним. Але цей напрям потребує залучення якісних професіоналів. Колаборації можуть бути як брендів з блогерами, так і блогерів з певними бізнесами. Їхня головна перевага у тому, що така співпраця на початку може не потребувати великих інвестицій чи навіть бути умовно безкоштовною.
Вірусний контент сьогодні хочуть всі. Це — класний і потужний інструмент. Наприклад, зараз в нас — ера коміків. Робити такий контент якісно — справжнє мистецтво. Проте я завжди раджу не боятися інтегруватися в саме такі складні ніші.
Але основний напрям — це реклама в інших блогерів. Вона має бути регулярною і знаходитися в постійному тесті.
Як же вибрати потрібного вам блогера, щоб він вас прорекламував?
Блогер дорівнює своїй аудиторії — їхні цінності схожі. Зрозумійте, хто є авторитетом для аудиторії, яка цікавить вас. Насправді це не складно. Достатньо проаналізувати відкриті профілі і зрозуміти за ким люди стежать. Окремо зазначу, що кількість підписників у блогера не завжди є показником його якості.
Про що варто пам’ятати під час роботи з блогерами?
· Звертайтеся за контактами, що вказані блогером для співпраці, але будьте готові, що це треба бути робити наполегливо і багато разів.
· Вам все одно не будуть відповідати, тому, якщо хочете домовитися про співпрацю із 20 блогерами, треба написати 100.
· Не соромтеся питати про свіжу статистику і особливо про мінімальний рівень охоплення — це необхідно.
· Пишіть максимально детальне ТЗ, бо якщо блогер щось може зробити не так — повірте, він і зробить не так.
· Якщо блогер сповідує креативний підхід — ні в якому разі його не обмежуйте, навпаки, думайте як це використати.
· Оговорюйте на березі KPI, доступ до статистики та таймінги, підписуйте договори.
За моєю оцінкою залучення мільйона якісної аудиторії на ваш блог вартуватиме приблизно півмільйона доларів. І це без врахування витрат на створення власного контенту. З іншого боку, середній заробіток блогерів-мільйонників з реклами в Україні нині становить від 1 млн. грн в місяць. Тож я свій вибір зробила і насолоджуюся ним.
На закритій тематичній зустрічі Ukrainian Digital Community Аніта Соловей вчить, як користуватися формулами для обрахування ефективності інвестицій в рекламу у блогерів, а також детально розглядає переваги та недоліки всіх видів просування.
Хочете долучитися? Заповніть заявку на вступ до UDC.
